Mit effektiven Methoden und sorgfältiger Optimierung können Sie Ihren Onlineshop / Ihre Internetseite mittels Suchmaschinenoptimierung wesentlich mehr Besucher verschaffen. Durch eine Suchmaschinenoptimierung wird die Positionierung der Suchergebnisse bei den bekannten Suchmaschinen deutlich verbessert. Bei ausgewählten Suchbegriffen ist eine Platzierung auf der ersten Seite, also innerhalb der ersten 10 Treffer, möglich. Allerdings ist dies nicht bei allgemeinen bzw. hart umkämpften Suchbegriffen wie »Schuhe« oder »Schmuck« möglich, hier müssen - so ehrlich muss man vermutlich sein - teuer gekaufte Backlinks eingesetzt werden.

Im folgenden werden einige wichtige Grundlagen vermittelt, die eine Positionierung bei den Suchmaschinen häufig deutlich verbessern.

Für sämtliche Empfehlungen erhält der Betreiber dieser Webseite keine Provisionen. Es handelt sich also um ehrliche Empfehlungen und nicht um verkaufte Links.

Hosting

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Sie sollten über eine »vernünftige« Domain bei einem Webprovider verfügen. Die Verwendung von kostenlosen Angeboten mit schwer zu merkenden Domains ist nicht zu empfehlen. Falls möglich, sollte ein Webprovider mit einer eigenständigen IP- Adersse gewählt werden.
Bitte verwenden Sie keine sogenannten Frame- Weiterleitungen.

Es wird für xaranshop® V4.0 empfohlen:
http://www.hosteurope.de/produkt/WebPack-M ab 2,99 € je Monat

Es wird für xaranshop® V5.0 empfohlen:
http://www.hosteurope.de/produkt/WebPack-L ab 4,99 € je Monat, inkl. mod_rewrite, inkl. externer MySQL- Zugriff



URLs (http://de.wikipedia.org/wiki/Uniform_Resource_Locator)

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Der Trick bei suchmaschinenverbesserten bzw. suchmaschinenoptimierten Links ist, dass der wesentliche Suchbegriff innerhalb des URLs erscheint.

xaranshop® V4.0 unterstützt suchmaschinenverbesserte URLs ohne mod_rewrite
Demo: http://xaranshop4.xaran.de/artikeldetails.php?z=1&kat=Blumen&bez=Sonnenblume

xaranshop® V5.0 unterstützt suchmaschinenoptimierte URLs mit mod_rewrite (mod_rewrite muss vom Webprovider unterstützt werden)
Demo: http://xaranshop5.xaran.de/aid-309-Sonnenblume-Helianthus-annuus.html
Sonnenblume = Artikelbezeichnung, Helianthus annuus = Artikelkurzbeschreibung (hier lateinische Bezeichnung für Sonnenblume)

Beispiel Platzierung des Artikels »Silbergreiskraut«:
- http://www.bing.com/search?q=silbergreiskraut
- http://de.search.yahoo.com/search?p=silbergreiskraut
- http://www.google.de/search?q=silbergreiskraut

Bei allen Suchmaschinen innerhalb der ersten 5 Platzierungen. Das sehr gute Ergebnis wird ausschließlich durch die suchmaschinenoptimierten Links erreicht. Es handelt sich nicht um gesponserten Links.



META- Angaben

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Die META- Angaben sind für die Suchmaschinen wichtig. Sie sind für den Anwender nicht sichtbar und befinden sich im Kopfbereich einer HTML- Seite.

xaranshop® V4.0 und xaranshop® V5.0 unterstützt Sie bei der Eingabe der notwendigen Informationen im Fenster »META- Angaben«.

Titel der Webseite:
Fügen Sie hier den Text ein, der in der Titelleiste des Browsers angezeigt werden soll. Diese Angabe ist eigentlich keine Meta- Angabe, wird aber dennoch von vielen Suchmaschinen als Kriterium für die Gewichtung der Platzierung in Suchergebnissen berücksichtigt. Häufig wird dieser Text auch als Überschrift bei der Darstellung des Suchergebnisses verwendet. Texte wie »Onlineshop mit Discountpreisen« oder ein leerer Text sind daher nicht zu empfehlen, besser geeignet sind aussagekräftige Texte wie »Hundefutter ohne Rindfleisch« oder »wiederbefüllte Tintenpatronen«. Meist werden nur die ersten 255 Zeichen berücksichtigt.

kurze Beschreibung:
Der Beschreibungstext wird häufig direkt unterhalb der Überschrift bei der Darstellung der Suchergebnisse angezeigt. Verwenden Sie einen kurzen prägnanten und aussagekräftigen Satz und vermeiden Sie Wiederholungen der Überschrift, z.B: »ökologisch erstellte Hundenahrung ohne Konservierungsstoffe«. Auch hier werden meist nur die ersten 255 Zeichen von den Suchmaschinen berücksichtigt.

Schlüsselwörter:
Die Schlüsselwörter werden von den Suchmaschinen verwendet, um Ihre Webseite bei der Suche nach genau diesem Begriff als Suchergebnis anzuzeigen. Geeignet wären hier z.B.: »Tierfutter,Tiernahrung,Hundenahrung,Trockenfutter«. Auch hier werden von den Suchmaschinen meist nur 255 Zeichen berücksichtigt.
Es sollten ca. 20 Schlüsselwörter angegeben werden, die wichtigsten zuerst. Sie Angabe von Einzahl und Mehrzahl ist ggf. sinnvoll (Singular und Plural, also »Sonnenblume« und »Sonnenblumen«)

wichtig:
Bei den Suchdiensten ist nicht nur die Angabe der Meta- Angaben für die Platzierung entscheidend, viel wichtiger und ausschlaggebender ist der tatsächliche Inhalt und die Häufigkeit der Verlinkung. Leider ist auch anzumerken, dass die Platzierung der Suchergebnisse erkauft werden kann und hierdurch die Qualität der Suchergebnisse rapide absinkt.



Content bzw. Inhalt

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Damit eine Suchmaschine einen Artikel in den Suchergebnissen auflisten kann, müssen Sie der Suchmaschine »Futter« geben, d.h. es ist notwendig, dass der Artikel mit einen beschreibenden Text versehen ist. Artikel, die nur aus dem Preis und einer Abbildung bestehen, können von keiner Suchmaschine erfasst werden und werden dann logischerweise auch nicht als Suchergebnis angezeigt, auch nicht auf Platz 1000 oder mehr. Es ist also immer erforderlich, für jeden Artikel einen ausführlich beschreibenden Text zu verfassen.

Dieser Punkt ist leider mit sehr viel Fleißarbeit verbunden, dafür steckt aber genau hier enorm viel Potential. Da aus Bequemlichkeit der Mitbewerber möglicherweise eben keinen ausführlichen Text verfasst hat, können Sie mit dieser Maßnahme die Platzierung erheblich verbessern.

In einschlägigen Foren und in der Fachliteratur wird eine sogenannte Keyword- Dichte von 3-5% genannt, d.h. bei einem beschreibenden Text mit 100 Wörten sollte der Suchbegriff ca. 3-5 mal enthalten sein.

Falls Sie per HTML Grafiken einbinden, sollte weiterhin das zugehörige ALT-Tag den Suchbegriff enthalten. Der Dateiname sollte ggf. aus dem Inhalt sich ableiten, also z.B.: <img src="./abbildungen/hundefutter_ohne_rindfleisch.png" alt="Hundefutter ohne Rindfleisch" />.
Suchmaschinen lieben Content, also schreiben, schreiben, schreiben... je mehr Text, umso besser.



Links

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Wenn Sie Links einsetzen, dann verlinken Sie wie folgt:

Falsch: Klicken Sie hier, um Sonnenblumen zu bestellen.
Richtig: Sonnenblumen bestellen

Der Suchbegriff selbst sollte also anklickbar sein, es soll ja nach »Sonnenblume« und nicht nach »hier« verlinkt werden.

Suchmaschinen haben erhebliche Probleme um den Inhalt von Flash, Silverlight oder JavaFX zu erfassen. Verwenden Sie nur reine Textlinks, keine Grafiken oder Flash-, Silverlight- oder JavaFX- Dateien, da hier die Texte im Binärformat vorliegen und nicht (oder nur bedingt) von den Suchmaschinen erfasst werden können. Auch auf Javascript sollte verzichtet werden, also keine tanzenden Buchstaben u.ä. Schnickschnack.



Menüstruktur

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Die Menüstruktur sollte nicht mehr als 100 Links haben und nicht mehr als 3-4 Ebenen haben. Je nach Artikelsortiment ist dies leider nicht immer möglich. Hier muss ein Kompromiss zwischen Anwenderfreundlichkeit und Suchmaschinenoptimierung gefunden werden.



Framesets

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Sogenannte Framsets sollte grundsätzlich vermieden werden. Framesets sind HTML- Seiten, die wiederum weitere Teil- Unterseiten beinhalten.

xaranshop® V2.0 bis V3.0 basierten auf Framesets, der Verkauf wurde mittlerweile eingestellt.
xaranshop® V4.0 und V5.0 verwenden keine Framesets.



Startseite

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Die Startseite ist die HTML- Seite, die bei Erstaufruf im Browser bei Eingabe Ihrere Domain angezeigt wird. (in der Regel index.php). Diese Seite ist aus Sicht der Suchmaschine die wichtigste Informationsquelle und sollte daher in einem ausführlich beschreibenden Text alle Suchbegriffe beinhalten. Ein sehr häufiger Fehler ist, hier nur einen ähnlichen Text wie »Willkommen auf meiner Internetseite« und ein hübsches Foto einzufügen.

Ergänzen Sie die Startseite mit ca. einer DIN/A4- Seite Text. Ja, wirklich -> Eine ganze Seite! Verwenden Sie in dem Text die häufigsten Suchbegriffe jeweils ca. 3-5 mal. Nochmal: Eine Suchmaschine liebt Inhalt. Nur wenn Sie der Suchmaschine mitteilen, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie anbieten, werden Sie auch in den Suchmaschinen gelistet. Wer hier also aus Bequemlichkeit nur ein, zwei Sätze einfügt, wird eben nicht unbedingt auf den ersten 10 Positionen der Suchergebnisse gelistet.



Sitemaps

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Das Sitmaps- Protokoll ist ein von den bekannten Suchmaschinen beschlossener Standard im XML- Format, um dem gesamten Inhalt der eigenen Webseite in maschinenlesbarer Form abzubilden.

- xaranshop® V2.0 bis V3.0 unterstützt die Erstellung von Sitemaps nicht.
- xaranshop® V4.0 unterstützt die Erstellung von Sitemaps nicht.
- xaranshop® V5.0 unterstützt die Erstellung von Sitemaps.

Demo: http://xaranshop5.xaran.de/sitemap.xml

Eine Suchmaschine kann die Datei sitemap.xml lesen und alle Links verfolgen. Die gesamte Webseite ist dann im Suchindex der Suchmaschine verfügbar.



Wann wirken diese Maßnahmen?

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Alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung sind immer mittel- oder sogar langfristig zu sehen, d.h. nach mehrere Tagen, eher Wochen.

Die vorgenommenen Einstellung sind immer erst wirksam, wenn die Suchmaschine Ihre Domain besucht hat und den Inhalt (sowie die sitmap.xml) gelesen hat.